网络广告现状与策略研究

网络广告现状与策略研究1

[关键词]网络广告 网络营销策略　现状1

一、国内网络广告市场概述1

二、国内网络广告市场特征描述1

1、国内网络广告市场经营现状1

2、中国网络广告营销市场规模2

中美两国网络广告营销市场规模对比2

2、中国网络广告市场现状2

3、国内网络广告的主要发布途径及表现形式2

4、国内网络广告市场存在的问题和面临的困境3

三、网络广告的传播特性分析3

1、网络广告覆盖范围更加广泛3

2、网络广告传播信息的受众主动性3

3、网络广告信息容里更大3

4、网络广告表现形式更加灵活，交互性更强3

5、网络广告能紧密链接产品销售、客户服务等营销程序3

四、国内网络广告企业经营现状3

1、门户网站与主要网络媒体经营现状3

2、网络服务企业市场现状3

3、网络广告代理公司经营现状3

4、网络广告联盟经营现状3

五、当代企业网络广告营销策略3

1、页面发布4

2、事件营销4

3、网络广告在整合营销传播中的应用4

六、网络广告市场发展态势分析4

1、 事件营销将成为各大门户网站的广告推广策划重点4

2、网络分类广告市场将高速发展4

3、网络视频、富媒体广告将成为网络广告主力发布形式4

1、赵炳新等：“山东大学精品课程:网络营销”，2006年5

17、张建军：《网络广告实务》，东南大学出版社5

网络广告现状与策略研究

[摘要]网络广告是传统的企业广告宣传活动在网络媒介上的延伸，它的产生和发展始终伴随着网络应用的普及和网络经济的兴衰。也推动电子商务普及。本文对网络广告在技术和应用的最新发展动态予以跟踪，对行业内已经形成的理论和实用方法进行总结介绍。通过分析国内权威统计数据，解读互联网络发展现状，广告行业发展现状，从而对国内网络广告行业的宏观发展环境加以概括。本文还对网络广告经营者的经营策略，以及企业融合网络广告的营销策略进行了探讨。

[关键词]网络广告 网络营销策略　现状