我国企业网络营销发展现状及对策研究

摘    要

企业在激烈的市场竞争中，生存与发展面临着极大的挑战，随着计算机技术在世界范围内的迅速普及，网络营销活动也在迅猛发展。与传统营销方式相比，网络营销优势尽显无疑，必将成为新世纪企业营销的主流。我国企业的营销活动在网络营销浪潮的冲击下面临着巨大的挑战和机遇。本文主要阐述了网络营销的涵义，分析了阻碍我国企业发展网络营销的因素, 详细分析了我国企业网络营销的现状和存在的主要问题，并在此基础上提出解决问题的对策。

关键词：网络营销  现状  问题  对策

                                  

目            录

一、导论 1

二、网络营销的概述 1

（一）网络营销的概念 1

（二）网络营销的内涵 1

（三）网络营销的特点 2

（四）网络营销的特征 3

三、我国企业网络营销发展现状 3

（一）我国企业网络营销的现状 3

（二）制约我国企业网络营销发展的障碍 4

四、我国企业网络营销存在的问题 4

（一）网络营销的法律体系不健全 4

（二）网络基础设施建设水平低 4

（三）网络营销策略水平不高 4

（四）缺乏有效的网络营销绩效评价 5

（五）缺乏网络营销人才 5

（六）物流发展滞后 6

五、我国企业网络营销发展的对策 6

（一）加强网络营销立法与监督 6

（二）加大对网络基础设施建设的投入 6

（三）提高网络营销策略水平 6

（四）改进网络营销效果的测量方法 7

（五）培养复合型网络营销人员 7

（六）物流平台的建立和完善 7

六、结论 8

参考文献： 9