传统电商在新零售模式下的转型对策研究

传统电商在新零售模式下的转型对策研究

[摘 要]“新零售”这一概念由阿里巴巴集团创始人马云在2016年阿里云栖大会上提出，自此之后，这一零售新模式便成为了市场营销研究领域的热点之一。一方面，“新零售”概念的提出为传统电商以及传统商业发展提供了新的思路，但这一新的零售模式也对零售企业的全渠道协同能力提出了考验。如何借助“新零售”实现企业转型升级成为了传统电商企业以及传统商业共同面临的难题。本文认为在构成零售业态的三要素“人-货-场“中，“人”的因素在“新零售“模式推进中处于最核心位置，实现消费者的购物体验全面升级将成为传统零售企业改进自身经营模式的重要抓手。

[关键词] 新媒体 传统营销 线上 线下

目录

摘要 1

1. 引言 3

2. 电商面临的发展瓶颈与“新零售”发展现状 3

2.1 传统电商的弊病造就了新零售的提出 3

2.2 传统营销理论在“新零售“模式下的局限性 4

2.3 科技创新推动新零售发展 5

2.4 新零售的实践案例 5

3. 新零售模式下电商发展的对策研究 7

3.1 传统商业的转型需要转变思想观念 7

3.2 传统电商需顺应新零售模式实现转型 8

3.3 技术创新指导大数据以及零售产业升级 8

参考文献 10