浅谈网络时代的市场营销

浅谈网络时代的市场营销

摘 要：随着中国经济的快速发展，中小企业已从初期的拾遗补缺型角色，成长为现在的国民经济的主力军。但是在始于美国的金融危机影响下，他们的经营发展并不理想，尤其是企业的品牌战略，已经成为困扰众多中小企业的快速健康发展主要瓶颈。本文作者在分析了中小企业的特点基础上，探究出企业发展品牌战略现状和所存在的误区,并对企业发展品牌战略提出了一些建设性的对策。

关键词：中小企业；品牌；战略

21世纪是网络经济的时代。随着信息社会的来临，人们的生活方式发生了一系列带有根本性的变化，对传统的企业营销方式也提出了挑战网络经济是对传统工业经济的扬弃，是一种在信息产业进一步分工，传统产业相互融合基础上的直接经济。在网络经济条件下，传统市场营销管理受到前所未有的冲击，出现了网络营销管理的新概念。

一、市场营销与网络营销的概述

1、市场营销的定义

什么是市场营销呢？美国著名的营销学者菲利浦••科特勒对市场营销的核心定义：“市场营销是个人或集体通过创造，提供并同他人交换有价值的产品，以满足其需求和欲望的一种社会和管理的过程。”换而言之，市场营销是指从满足服务对象的需要出发合理配置自己的资源，通过满足对方需要实现自己目标的活动过程。

2、市场营销的基本要点