电子商务下快消品渠道模式

目录

电子商务下快消品渠道模式 1

引言 1

一、 理论分析 2

二、 快速消费品销售渠道分析 3

三、 电子商务环境下快消品行业全渠道定价策略 4

(一) 组合定价策略 4

(二) 价格变动策略 4

结论 6

电子商务下快消品渠道模式

引言

快速消费品指的是消费者日常生活中使用寿命短、消费速度快的日常用品，主要依靠消费者高频次和大量重复的购买和使用、通过薄利多销的方式来实现利润的获取。快速消费品是现阶段我国零售市场竞争较为激烈的产品，比较常见的快速消费品主要有饮料、酒类、香烟、牛奶等。同其他耐用消费品相比，快消品具有产品周转周期短、进入市场通路短、市场动态化等特点，销售形式主要为分公司或代理商模式等。自20世纪90年代至今，快速消费品行业取得了长足发展，随着互联网技术的不断革新，电子商务在我国实现了快速发展，这为快消品行业的进一步发展注入了新的动力，同时电子商务渠道的便捷使其在快速消费品行业中所占的比重越来越大，越来越多的快消品生产商选择电子商务渠道进行产品的销售。而作为生产商，如何制定协调统一的定价策略，有机整合电子商务渠道、