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论代言人形象所带来的广告效果
[摘 要]文章主要描述现代社会中代言人对产品所造成的影响和作用，即是代言人形象与广告效果之间的关系。代言人形象对广告活动收到的成效以及产品的销售有着无可替代的意义，二者相互联系相互作用，并且还是对立统一的。然后在文中通过对代言人形象所带来的广告效果的阐述和影响企业选择形象代言人的因素、代言人代言产品所出现的风险问题等一系列小论点的分析论述，总结出二者关系，并通过实例来加以论证，充分说明代言人对企业来说是一把双刃剑，在坚持优质产品和形象代言人的相互结合才是企业生存之道。
[关键词] 形象代言人 名人效应 代言人风险
随着社会的日益发达，文化的丰富与价值观的多取向性，人越来越容易出名，名人也越来越多。在很多企业的商品销售中，管理者往往利用消费者敬慕名人的心理来推广和销售商品。他们聘请名人来为自己的产品做代言。有了代言人对产品广告的宣传演绎，产品就卖得很好。即体现了所谓的名人效应。
一．名人效应及其作用
究竟什么是名人呢。企业选择形象代言人的目的是希望借助代言人的形象和名气来提高带动产品的热销。希望人们对代言人的关注尤其是形象姣好的名人的关注。与此同时也会关注到自己的品牌和产品，并且希望消费者把对形象代言人的喜爱转嫁到产品上。而名人，是指在社会上有一定知名度的人。如果他们参与到广告的宣传和产品的代言中，是会具有相当的知名度和高的美誉度的，并且名人所拥有的人格魅力是不同于普通人的，所以他们参与广告的代言同其他的一般广告代言人和广告形式相比较来说，就更有吸引力，感染力和说服力，
