关于网络广告的无序竞争问题

以下为范文的一部分，钻石会员可获取全部内容。 查看如何成为钻石会员

全文字数:3068

关于网络广告的无序竞争问题
 【摘要】在短短几年的时间内，网络广告经历了螺旋式上升发展历程，从精准投放为诉求吸引广告到回归传统媒体的广告营销策略，再跃升到新的精准投放模式。尽管，网络广告行业发展迅猛，但是网络广告公司实力参差不齐。再加上缺乏有效的市场监管体制和科学的评估标准，导致了某些网络广告公司为谋取暴利而引发的无序竞争，致使网络广告产业出现一系列的混乱。为了还一个有序的网络广告市场，必须要解决网络广告的无序竞争问题。让网络广告这一高效，实用的新兴产业更好的造福人类社会。
【关键词】网络广告 无序竞争 解决方案

网络广告的概念及其特征

 简单地说，网络广告就是在网络上做的广告。利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方。与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。它具有以下特征：

 1、广泛性和开放性。网络广告可以通过互联网把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地，这些效果是传统媒体无法达到的。
 2、实时性和可控性。网络广告可以根据客户的需求快速制作并进行投放，可以按照客户需要及时变更广告内容。而传统广告制作成本较高，投放周期固定。在传统媒体上做广告发布后也很难更改，即使可以改动往往也需付出很大的经济代价。