浅谈我国网络广告中存在的问题及对策

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浅谈我国网络广告中存在的问题及对策
[摘要]网络广告作为一种新兴的营销形式，得到了迅速的发展，使得网络广告在当今社会显得尤为重要。但网络广告发布的形式、内容多与现行法律法规不符，特别是虚假的网络广告已严重影响到社会稳定，并呈泛滥的趋势，消费者以及网络用户深受其害，社会各界反映强烈。而我国现行《广告法》对网络广告的监管基本没有涉及。可见如何来引导网络广告向着规范、有序、健康的方向发展，是当前我们亟需解决的问题。
[关键词]网络广告 发展 规范
 随着网络的迅速发展，网络广告每年也在以突飞猛进的速度增长，伴随着这种增长而来的不仅仅是信息的传播和扩散，更有一些突出的问题需要解决。使得网络广告的应用在现实生活方面表现有所欠缺。
 1.中国网络广告的形式缺乏创新与想象力。
 随着互联网的迅速崛起，网络广告正影响和改变着人们的生活,同时也拉动着网络广告自身行业的成长｡所谓网络广告,是指在因特网上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告｡网络广告形式众多,就目前实践中的运用来看,网络广告的主要形式有:网幅广告､文本链接广告､电子邮件广告､弹出式广告以及视频广告､巨幅广播广告､翻页广告等其他媒体广告，这些让用户烦不胜烦，只要打开网页，铺天盖地的网络广告就会扑面而来。有些用户甚至不得不专门下载软件阻止这些广告的弹出。
 2．效果评估严重不足。
 网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动，相应地，网络广告效果的评估也应该包括传播效果评估、经济效果评估和社会效果评估。