网络广告在我国的应用

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网络广告在我国的应用

[摘 要]随着全球经济的发展，加之经济全球化，贸易自由化，市场的竞争日趋激烈，企业要想自己的产品销售出去，广告的作用越来越大，使之广告业得以迅猛的发展。网络广告作为新兴的广告产业，正如雨后春笋般迅速发展。也正因为如此，网络广告越来越受各企业的普遍重视。网络广告的发展和兴起只有不到10年的时间，但它发展的速度令人惊异。业内人事统计，网络广告正以400%的速度增长，而电视广告则是13%的年增长率。本文将从网络广告的应用及发展方面来探讨我国网络广告的发展现状及发展趋势。
[关键词]网络广告 现状 企业应用

 一、网络广告的定义
 1994年10月14日，美国著名的wired杂志推出了网络版的hotwire（www.hotwired.com），其主页上开始有at&t等14个客户的广告banner。标志着网络广告的诞生。那么什么是网络广告呢？根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
 二、目前网络广告在国内的利用状况
 1997年3月，IBM与英特尔联合在ChinaByte.com投放Banner广告,标志着中国网络广告的诞生.网络广告在中国已经整整走过了十个年头。十年间，中国互联网网民数量从62万发展到了1.37亿，中国网络营销市场规模也从零发展到了2006年的65亿元。2006年的网络广告可谓浓墨重彩、众望所归。根据iResearch的研究预测，2007年中国网络广告市场的增长几乎毫无异议，业内人士普遍认为会继续保持40-50%左右的增幅。到2010年时，中国网络营销市场规模有望达到230亿。