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网络广告的特征及其评价方法研究
摘要:网络广告是继报纸、广播、杂志、电视等媒体广告之后的又一新兴媒体,它作为互联网领域一个特殊的营销媒体,在最近几年的时间内获得了急速的发展, 且已成为最直观的电子商务活动，成为21世纪最有潜力、最具活力的广告形式。本文通过分析网络广告的优、劣势特征，研究得出网络广告效果评价的一般方法。
关键词：网络广告评价
目前社会各界对网络广告的特征还缺乏理性的认识，尤其对于网络广告效果的评价方法有待于进一步的深入研究，这些都已经严重制约着网络广告业的健康发展。因此，对网络广告特点的全面认识，以及客观公正的网络广告评价方法体系就显得尤为重要。
一、网络广告的优势特征
1、传播区域的广泛性
由于网络广告是借助国际互联网络在全球范围内传播，其传播的范围不受时间、地点的限制，因此作为网络广告的受众，只要具备上网条件，任何人在任何地点任何时候都可以随意浏览网络广告信息。
2、传播过程的交互性
网络广告最本质的特性就是交互性。在网络上，受众是网络广告的主人，在当其对某一广告内容发生兴趣时，可以通过点击进入该广告产品的主页，详细了解该产品的信息。而同时，网络广告主也可以随时得到网络用户的反馈信息。因此，随着网络技术的进一步发展，网络广告主将会推出更多交互性的网络广告来吸引消费者的眼球，以此更加有效地追踪消费者的行为，从而充分利用其双向交流的优势。
