3．网络已成为博客使用者生活中的重要组成部分
从上网频率来看（图5），博客使用者中每天上网1次以上的占51.2%，每天上网一次的占16.6%，每2~3天上网一次的占21.2%，这三者占到总人数的近90%。而网龄上（图6）,60%的人的网龄在4年以上。可以看出,博客的使用者使用网络的频率比较频繁，网络是他们生活中最重要的媒体之一。另一方面，他们接触网络的时间比较久，对网络有着较深的了解。从上网频率和网龄可以推知：博客使用者属于对网络介入较深的人群，他们对网络有一定的依赖。
（图5）
（图6）
综上分析可以看出，博客的使用者现阶段还是偏年轻的，他们的规模会进一步扩大，他们拥有较高的受教育背景，他们已经是中高收入者或者有着极大的潜能成为其中的一员，他们热衷于并且习惯于网络生活，对网络具有依赖性……毫无疑问，这一切已经表明现阶段的博客使用者会成为将来社会中的较高社会阶层人群发一份子。换句话说，博客正在和一批有着强大购买力潜能的人做着深刻的交流。
博客使用者对博客具有强烈的依赖感
博客使用者由于博客的“个人自由表达和出版，知识过滤和积累，深度交流沟通的网络新方式”的功能[10]，对博客产生依赖是可以理解的，然而这种依赖感究竟有多深呢？
从浏览频率来看，根据统计数据显示（图7），在590个使用过博客服务的样本中，每天都会浏览博客和每周浏览四五次的人数分别为110人和68人，合计达全部总人数的1/3。每月只浏览一次一下的只占全部人数的5%，其中有近1/3的人是不确定的。而从每次浏览博客所花的时间来看（图8），5~15分钟的最多，占29%，其次是15~30分钟的，占到24%，在5分钟以内的、30分钟以上的和不确定的人数差不多。通过平均值的计算分析，每次浏览博客所花的时间为18分钟左右。从上面的数据结果可以看到，博客使用者对博客的访问、点击是相当频繁的，每次所花的时间也比较长。
（图7）
（图8）
（图9）
另外，从图9中可以发现，拥有博客的博客主比只浏览博客的人依赖感更强，有近1/4的博客主每周浏览博客四次以上。当然，这很大一部分原因是因为他们要更新或关注自己的博客。但是，博客一般是一个群体圈子，在使用自己的博客时，通过链接访问其他人的博客是很普遍的现象。这种博友之间的关系也加深了博客主对博客的依赖。并且随着博客的流行和完善，从上面的数据也说到，必然越来越多的人会拥有自己的博客。而他们必然比只浏览博客的人对博客有着更加强烈的依赖感。
高频率的浏览，长时间的阅读，越来越深的依赖感，可以说，博客已经吸引了网民的相当多的注意力，而注意力正是这个时代最稀缺的资源。网络经济的实质就是一种“注意力经济”[11]，而博客很显然，使用者对它不仅仅是注意，而且产生了较深的依赖感。
（三）在各种博客赢利模式中，博客广告具有较高认可度。
博客网站不可能永远都进行这资金的消耗而没有自己的赢利的动机，这一点博客的使用者也是知道的。而在目前几乎所有的博客网站都处于烧钱的状态，即便对商业性有着强烈的排斥感，博客使用者为了继续享用博客目前这种“免费午餐”的状态，就必须在博客网站的赢利模式上做出妥协。在调查中（图10），数据表明，博客使用者对于博客网站采用博客广告的赞成度接近40%，而他们最不能接受的就是对博客进行收费，只有不到1/10的人表示赞成。
可见，只要博客网站和博客主形成良好的沟通，用投放广告的方式换取免费的博客空间，甚至博客主会有一定的收益，则在博客中开设广告的业务完全是可行的。
（图10）
博客使用者对现有的一些博客广告的态度良好。
目前，博客广告只是少量地存在。在调查中发现（图11，目前博客使用者对博客中的广告的态度良好。如下图统计数据所示：在看到过博客广告的样本中，2/3的人对博客广告并不反对，甚至有16%的人表示支持，其中过半数的人对博客广告持无所谓的态度。这说明现有的一些博客广告并没有引起人们很大的反感，当然这和目前博客广告的数量还比较少是相关的。
而在没有看过博客广告的人中，近半数的人表示反对博客广告。可以发现，看过博客广告的人对博客广告的态度是明显好于没有看过博客广告的人的。这说明人们会随着博客广告的发展逐渐调整自己对其的态度，其排斥感也不会有预想的那么强烈。
（图11）
博客作为广告发布载体的其他优势
根据统计数据显示（图12），在590个使用过博客服务的样本中，只有55个人认为博客没有发布广告的优势。在这些博客的使用者而非专业人士的眼里，博客作为广告发布的平台，最大的优势在于博客是具有互动性的，有近半数的人持此态度。有