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[关键词] 明星代言 虚假广告 法律责任 现实意义
论明星代言虚假广告的法律责任及现实意义
[摘 要] 当今社会是信息、网络时代，人们习惯通过报纸、电视、网络等新闻媒体以便更快捷、更全面地获取有利信息。因此，商家也越来越重视媒体宣传的作用，以各种形式将广告充实于我们的生活。而“明星代言广告”便应运而生。一方面可以诱导消费心理从而达到广告的目的，促进商品经济的发展；另一方面也可以提高明星的知名度，并为他们带来不菲的收入。然而，近年来虚假广告频频出现，不仅有违市场交易规则，更是给消费者带来了不同程度上的损害。消费者的权利受损而在我国现行法律中找不到明确的法律规定来追究明星的法律责任。可见，法律的滞后性使得现行法律体系中有关明星虚假代言的法律责任规定已经不能解决实务界的问题，因此对明星虚假代言法律责任的探讨，既有重要的理论价值也有十分重要的现实意义。同时应加强监管和完善与之相关的法律，调整虚假宣传行为，进而促进我国食品广告领域的规范运转。
在市场经济日益发展的今天，加强对名人做广告的监督，加大处罚力度，才能有效杜绝名人做虚假广告。对明星代言商业广告设置较高门槛，这样就可以减少潜在的风险，防患于未然。在相关法律法规中应明确明星代言广告时应承担的义务。规定明星代言人在参与广告的代言活动前必须亲自试用该产品，明星代言人在与广告商签订合同时，应仔细审查合同内容，在代言的过程中，要尽到合理的注意义务；广告制做完成后，进行严格复查，以免广告商在艺术加工过程中掺加虚假的成分。可以弥补好法律的缺失，更好地规制法律责任制度。
