明星代言虚假广告的法律责任

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[摘 要] “明星代言”是一种普遍的商业运作模式，许多企业凭借这一营销法宝在激烈的竞争环境中取得成功，明星代言广告越来越普遍，但明星所代言的广告中出现虚假宣传所导致的一系列纠纷也备受公众关注。明星代言虚假广告直接侵害消费者的合法权益，严重恶化社会风气。违反国家规定、情节严重的应当承担相应的法律责任。

[关键词]明星代言 虚假广告 法律责任

明星代言的虚假广告屡屡发生！明星代言的产品，还值得我们相信吗？还会受到消费者的青睐吗？　　一、相关理论概述

1、虚假广告的概念

在竞争日益激烈的今天，明星代言广告是能够最直接、最快捷帮助企业迅速提高企业和产品知名度，树立企业或产品良好形象的宣传手段。于是，各式各样的企业频频邀请明星做代言，甚至利用消费者盲从心理，经济利益驱动下明星成为虚假广告的吹鼓手，昧着良心赚钱。我们可以看到某些明星自己根本不了解所代言的产品或品牌，也从没有使用过，甚至没听说过，却完全按照商家事先设计好的广告词来念，感同身受地称赞产品功效如何显著，言之凿凿，信誓旦旦，诱导消费者对虚假广告宣传中的商品或服务产生不切实际的期望，以促进销售、获取营利。