关于网络广告法律问题的思考

关于网络广告法律问题的思考

摘  要

近年来网络广告，以其迅猛发展之势吸引着大众的眼球，如今的网络广告已然与广播、报纸和电视一同成为与人们的日常生活密切相关的媒体。但是网络广告在飞速发展的同时也因为我国法律法规的不完善和监管的缺失产生了很多问题:诸如隐性网络广告、虚假网络广告、垃圾邮件网络广告、 运用关键词、超链接技术在搜索引擎中优先出现、强迫式网络广告等侵权行为；立法体系上的缺陷、司法管辖和法律适用的冲突、缺乏有效的监管机制、消费者自我保护意识薄弱等。建议从完善我国法律法规体系，建立多渠道网络广告监管机制，加强行业自律，加强国际协作以解决网络广告纠纷的管辖权问题等方面来完善网络广告的相关法律问题。

关键词：网络广告；法律问题；监管

目  录

关于网络广告法律问题的思考 1

摘  要 1

一、引言 3

二、网络广告的概念和特征 3

（一）网络广告的概念 3

（二）网络广告的特征 4

1．网络广告受众群体不断壮大 4

2.可统计性和灵活多变性 4

3．传递信息丰富具体 5

4．成本低廉，经济效益显著 5

三、网络广告侵权行为表现形式 5

（一）隐性网络广告 5

（二）虚假网络广告 5

1.欺诈性网络虚假广告 6

2.假冒性网络虚假广告 6

3.夸张性网络虚假广告 6

4.误导性网络虚假广告 7

（三）垃圾邮件网络广告 7

（四）运用关键词、超链接技术在搜索引擎中优先出现 7

（五）强迫式网络广告 7

四、国外网络广告监管制度及其借鉴 8

（一）美国网络广告规制 8

（二）欧盟及其他国家网络广告的规制 9

五、我国网络广告法律规制中存在的问题 9

（一）立法体系上的缺陷 9

（二）司法管辖和法律适用的冲突 10

（三）缺乏有效监管机制 10

（四）消费者自我保护意识薄弱 10

六、我国网络广告监管制度的完善 11

（一）完善法律法规体系 11

（二）建立和完善网络广告多渠道监管机制 11

（三）加强行业自律 12

（四）加强国际协作，解决网络广告纠纷管辖权问题 12

七、结语 12

参考文献 14