浅析名人代言虚假广告的民事责任研究

目录

摘要 4

一、 名人代言虚假广告的相关概述 5

（一）虚假广告的概念………………………………………………………………5

（二）名人代言虚假广告的含义……………………………………………………5

二、名人代言虚假广告应承担民事责任的理论依据 5

（一）诚实信用原则……………………………………………………………5

（二）信赖利益保护原则………………………………………………………………5

    （三）权利和义务一致相原则…………………………………………………6

三、名人代言虚假广告的危害及我国法律的缺陷……………… 6

（一）对消费者的危害…………………………………………………………6

（二）对同行业经营者的危害………………………………………………………………6

（三）对社会的的危害………………………………………………………………………6

 (四) 法律的缺陷……………………………………………………………………………6

四、完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议 7

（一）将名人代言虚假广告纳入侵权责任法的范畴…………………………7

（二）加大执法惩罚力度………………………………………………………………7

（三）明星代言广告应讲求诚信，维护自身的公众形象…………………………………8

（四）加强市场监督……………………………………………………………8

结论 8

参考文献 9

摘  要

目前我国经济发展迅速，广告业也日益发达，广告代言特别是名人代言现象也愈来愈普遍。但一旦出现虚假广告，给消费者的财产、生命健康带来了危害，严重损害了消费者的利益。在我国,名人往往具有较高的公信力和较广的公众认知度,聘请名人代言广告成为大多数广告主的不二选择。名人代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点,与普通广告相比较名人代言的虚假广告具有更大的社会危害性。本文首先对名人代言虚假广告的定义做了概述，指出了名人代言虚假广告的危害性，阐述了名人代言虚假广告应当承担民事责任的理论依据，指明名人代言虚假广告应当承担相应的民事责任。还分析了我国现行法律关于名人代言虚假广告民事责任承担的缺陷，提出完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议。

   关键词：名人代言 虚假广告 民事责任 研究

                     引言