XCLW16542 浅析名人代言虚假广告的民事责任研究 (字数:5923)目录摘要4一、名人代言虚假广告的相关概述5(一)虚假广告的概念………………………………………………………………5(二)名人代言虚假广告的含义……………………………………………………5二、名人代言虚假广告应承担民事责任的理论依据5(一)诚实信用原..
XCLW16542 浅析名人代言虚假广告的民事责任研究 (字数:5923) 目录 摘要 4 一、 名人代言虚假广告的相关概述 5 (一)虚假广告的概念………………………………………………………………5 (二)名人代言虚假广告的含义……………………………………………………5 二、名人代言虚假广告应承担民事责任的理论依据 5 (一)诚实信用原则……………………………………………………………5 (二)信赖利益保护原则………………………………………………………………5 (三)权利和义务一致相原则…………………………………………………6 三、名人代言虚假广告的危害及我国法律的缺陷……………… 6 (一)对消费者的危害…………………………………………………………6 (二)对同行业经营者的危害………………………………………………………………6 (三)对社会的的危害………………………………………………………………………6 (四) 法律的缺陷……………………………………………………………………………6 四、完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议 7 (一)将名人代言虚假广告纳入侵权责任法的范畴…………………………7 (二)加大执法惩罚力度………………………………………………………………7 (三)明星代言广告应讲求诚信,维护自身的公众形象…………………………………8 (四)加强市场监督……………………………………………………………8 结论 8 参考文献 9 摘 要 目前我国经济发展迅速,广告业也日益发达,广告代言特别是名人代言现象也愈来愈普遍。但一旦出现虚假广告,给消费者的财产、生命健康带来了危害,严重损害了消费者的利益。在我国,名人往往具有较高的公信力和较广的公众认知度,聘请名人代言广告成为大多数广告主的不二选择。名人代言的虚假广告具有受害群体广泛性、高度的欺骗性和误导性等特点,与普通广告相比较名人代言的虚假广告具有更大的社会危害性。本文首先对名人代言虚假广告的定义做了概述,指出了名人代言虚假广告的危害性,阐述了名人代言虚假广告应当承担民事责任的理论依据,指明名人代言虚假广告应当承担相应的民事责任。还分析了我国现行法律关于名人代言虚假广告民事责任承担的缺陷,提出完善我国名人代言虚假广告民事责任的建议。 关键词:名人代言 虚假广告 民事责任 研究 引言
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