关于明星代言广告的相关法律的研究

内 容 摘 要

在国民经济高速发展的今天，随着人们生活水平的不断提高，现在的广告技巧也是花样百出，中国的明星广告从李默然“三九胃泰”的初步尝试，发展到今天的盲目跟风。明星广告之所以倍受商家青睐，是因为明星广告可以产生不同凡响的影响，可以增加目标消费群对产品的信任感。然而随着明星广告的袭卷而来，也带来了越来越多的问题。尤其是明星广告的法律问题，在我国明星广告的法律存在着连带责任规定不充分、惩罚依据不合理且力度较轻两大主要问题，本文通过文献分析法，查阅相关资料，结合实际提出合理确定虚假广告代言人的民事责任及加强虚假广告代言人的行政处罚力度两大对策来解决问题，同时本文还就明星广告和明星代言虚假广告做了相关概念界定。

[关键词]：连带责任、惩罚力度、行政处罚、广告法

目       录

1导论3

1.1研究背景3

1.2研究方法3

2明星广告相关概念4

2.1明星广告的界定4

2.2明星代言虚假广告的界定4

2.3明星代言虚假广告的危害5

3我国明星广告法律中的不足6

3.1连带责任规定不充分6

3.2惩罚依据不合理且力度较轻7

4明星代言相关法律缺失的原因分析9

4.1法律法规不明确9

4.2审查制度存在缺陷9

5完善明星代言相关法律的建议10

5.1合理确定虚假广告代言人的民事责任10

5.1.1准确界定“广告代言人”10

5.1.2建议采取补充责任的方式10

5.2加强虚假广告代言人的行政处罚力度11

5.3加强审查制度的完善建设11

6结束语14

文献