论文编号:FZ006 论文字数:9560.页数:18
摘 要:本文主要内容是了解网络口碑与它的特征,并从“发送者身份”、“信息两面性”、“购买情境”和“品牌强度”四方面来分析网络口碑对服装消费者购买决策的影响。通过问卷数据分析的结果表明,“买家”口碑信息比“卖家”口碑信息更能影响服装消费者的购买决策;网络消极口碑..
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