手机终端给电商带来的变化

摘要

从目前来看，手机等移动电话用户数量远远超过了电脑宽带用户，发展手机电子商务前景广泛。移动电子商务可实现多种灵活的销售方式，并且可以根据顾客的需要和偏好 提供个性化服务。手机等移动设备为随身携带，人们可以随时随地进行网上选购、下单、支付等 电子商务活动。手机等移动设备具有个人专用性，同时通过移动通信的数据传输，使流动信息 更难被窃取和破译。传统的网络支付和手机支付相结合，增加了支付的手段，同时使支付更加方便 快捷等优势。手机APP能很好的串联起线下线上。不管是商家还是消费者，都可以在一个平台上实现买卖。

关键词　手机终端 移动支付 电商模式 APP

目录

文献综述 I

1 引言 I

1.1研究背景和意义 I

1.2研究思路和框架 I

1.3小结 I

2文献综述 II

3新电商时代：手机电商 1

3.1手机电商崛起 1

3.1.1手机用户爆发式增长 1

        3.1.2手机用户爆发式增长....................................................................... 1

        3.1.3手机网购用户规模大增................................................................ 1

3.2深度解析：国内知名电商平台淘宝 2

4 手机电商的策略 3

4.1手用户消费特点分析 3

4.1.1 消费碎片化、移动化. 3

4.1.2 消费需求呈现个性化. 3

4.1.3消费入口呈现多元化. 4

4.1.4 消费决策逐渐理性化. 4

4.2手机电商的常用营销策略 4

4.1.1 口碑营销. 4

4.1.1 视觉营销. 4

4.1.1 体验营销. 4

4.3 手机电商创新营销模式分析 4

4.3.1 O2O营销模式 4

4.3.2 基于O2O的手机电商营销模式. 5

    4.3.3 自媒体营销模式. 5

5 手机电商的优势：手机电商解决传统行业痛点 5

5.1电商类APP：解决传统企业痛点 5

6 研究结论及展望 5

6.1研究结论 5

6.2研究不足及展望 6

参考文献 6

致谢 7