中高端酒店营销管理的瓶颈思维及其突破口

摘要

   中国是世界上第一大入境旅游接待国，具有世界上最大的国内旅游市场，“十三五”开展规划中，政府给予了旅游业高度的关注和政策上的支持，使旅游业不断坚持着强势的发展势头。然而，相关数据说明中国的酒店业经过30多年的发展，我国中高端酒店在经济发达地域的竞争已趋于白热化，就市场而言，供大于求异常明显，因此，本文对我国中高端酒店经营现状以及营销策略进行了剖析，同时，针对中高端酒店市场营销策略的定价准绳以及产品战略，销售模式的调整倡议，为我国中高端品牌酒店如何进行有效的市场营销提供相应的战略和办法，改良我国中高端酒店的管理以取得更大的经济效益

  关键词：中高端酒店；营销管理；突破口

目录

摘要 I

引言 1

第1章 中国酒店业发展现状及趋向 2

1.1中国酒店业发展现状 2

1.1.1酒店数量及范围 2

1.1.2酒店层次 2

1.2中国酒店业发展趋向 2

1.1.1 酒店发展信息化、智能化趋向 2

1.1.2 星级酒店需求将持续稳定增长 3

1.1.3 高层次酒店发展快速 3

第2章 中高端酒店营销现状及问题 4

2.1 营销工作缺乏方向性 4

2.2 营销管理缺少系统性 4

2.2.1 营销计划缺乏系统性规划 4

2.2.2 营销手腕单一化 4

2.2.3 无计划性开发新产品 4

2.3 营销管理缺少创新性 5

2.3.1 营销新产品开发无创新性 5

2.3.2 缺乏个性化的营销手腕 5

2.3.3 营销战略及计划缺少应变才能 5

2.4 营销资源浪费大 5

第3章 中国端酒店营销战略保证措施 7

3.1 注重市场调研工作 7

3.2 构建优秀的企业文化体系 7

3.3 构树立以市场为导向的酒店营销队 8

3.4 树立以市场为导向的酒店营销队 8

参考文献 9