聚美优品微博营销策略分析

摘  要

在二十一世纪之初,随着因特网的核心是现代信息和通信技术网,进而推动了技术发展和全球经济的快速发展,全球化和信息化发展。今天,我们登入互联网企业间网络利用互联网进行销售,已成为必要。微博是基于信息分享和网络传播的一个基础平台,它使用户通过利用客户端使用该平台进行及时的交流与沟通，并获得及时的信息。[]伴随着信息技术的不竭成长，微博也拥有了一席之地，并在各个经济领域中凸显出日益重要的作用。正是在这种信息爆炸中,每个人都希望自己能成为时代的记录者，随之而起的微博便自然而然的迎合了人们的需要，在不同程度上也为企业带来了意料不到的商机。其正在改变人们的生活。迄今为止,微博凭借其强大的影响力，愈加快速地受到了企业的关注和认可，使得网络推广手法成为时代的新宠儿。

由于不断加快速度发展的微博,从而使得营销方法更为明确，帮助越来越多的企业进行微博的推广和营销,这种新模式的现代销售预示着新的消费者的要求,并作为一种有效的营销方式得以推广。用户的诉求永远保持在第一位,因此,就首先需要能够而且必须合理地应用这种模式带来的机会,对于企业微博营销进行认真探讨和解析，帮助企业的快速发展有着必然的理论指导意义。

此外,企业、市场营销研究理应符合相关事实。通过互联网的发展模式,新一代成为互联网用户的先头兵。因此,制定市场营销策略，符合企业研究现状。首先,对于消费者的接受和及时反馈能保持有利。因此，企业微博营销策略研究对于企业应对同样具有重大的现实意义。

接受消费者的信息反馈并加以及时提取。建立一个独立的营销平台，对于受众反馈，并由此加以提炼公司的产品和服务具有重大作用。其次,有利于企业的品牌形象。通过建立自己的独立平台，该平台对于公司的自由品牌进行推广,更有针对性,这也标志着品牌宣传的独特性。最后,有利于增强企业影响力。进行一些有益的宣传测试，利用客户热情的参与加大对自身的影响力灌输。

关键词：微博  营销  策略

目 录

1  引言 1

2  微博营销的理论基础 1

2.1  微博营销的特点 1

2.2  发展微博营销的意义 2

3  聚美优品微博营销的现状分析 2

3.1建立微博话题 3

3.2问题反馈直接 3

3.3充分利用“@”功能 3

3.4发起红包活动 4

4聚美优品微博营销存在的问题 4

4.1粉丝进入疲劳期 4

4.2微博负面消息增加 4

4.3 微博营销的边际效应或在降低 5

4.4微博营销盈利模式单一 5

5 完善聚美优品微博营销的对策 5

5.1塑造独特、个性化微博平台 6

5.2完善微博客服和公关体系 6

5.3实行多渠道营销方式，优势互补 6

结 论 7

参考文献 8