浅析芒果TV真人秀节目的营销策略--以《歌手》为例

摘　要

随着媒介新技术的日益发展，传统电视媒体在不断改革创新，芒果TV通过市场调研和受众定位推出了一档真人秀节目 --《歌手》。芒果TV通过多种营销手段进行宣传推广，体现在它从韩国引进节目版权，利用法律手段拿下品牌权，并且反复更新节目内容来博得大众眼球。《歌手》这档综艺节目丰富了人们的精神生活，树立了良好的品牌形象，最终达到了良好的经济效益和社会效益。本文通过叙述芒果TV的营销策略，以《歌手》真人秀节目为例，指出了其在宣传过程中的现状分析，通过查阅文献资料以及观看国内外各种真人秀节目，得出真人秀节目若想取得成功必须服务于主流文化，满足观众的精神需求。因此芒果TV需要不断创新《歌手》节目的内容与形式，使其焕发活力，奏响社会主义文化主旋律。

关 键 词：新媒体 价值导向 创新 本土化

目  录

摘　要IV

目  录I

1. 引言2

1.1 研究背景2

1.2 研究意义2

1.3 研究方法3

1.4 国内外研究现状3

2. 音乐真人秀营销理论5

2.1 音乐真人秀节目营销的基本理念5

2.2 音乐真人秀节目营销的主要手段6

3. 《歌手》真人秀节目的概况及现状6

3.1 《歌手》真人秀节目的基本概况6

3.2 《歌手》真人秀节目的创新7

4. 《歌手》真人秀节目的营销策略8

4.1 《歌手》的营销策略方针8

4.2 《歌手》营销策略的优化9

5. 结论10

参考文献14