浅析小红书APP种草式营销

中文摘要

如今的电商平台越来越多的，消费者的需求也是复杂多样。以淘宝为首的电商市场在以后的发展中，需要将消费者进行市场细分，了解消费者购物习惯，满足不同消费者的需求，提升消费者的满意度。而小红书一开始的社区属性就给用户之间建立了沟通的桥梁，大数据精确地在用户之间传递信息，保证了信息的即时性，增加了用户之间的互动，这是小红书成为种草APP的先天条件，而后面的下架风波也给小红书敲响了警钟，该如何走出当前困局，不仅仅是小红书该面对的也是其他电商平台应该思考的，因此，研究小红书的种草式营销对其他电商平台的发展也有一定的借鉴意义。

关键词：小红书；种草式营销；消费者

目录

一、 绪 论1

（一） 选题背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究现状1

1． 品牌营销1

2． 种草式营销2

（四） 研究内容2

（五） 研究方法2

二、 小红书的相关介绍2

（一） 小红书的概况2

（二） 小红书的发展历程和盈利模式3

1． 小红书的发展历程3

2． 盈利方式4

三、 小红书的分析4

（一） 小红书的市场分析4

（二） 小红书APP结构及内容分析5

四、 小红书APP的种草式营销方式6

（一） 明星推荐6

（二） 种草测评6

（三） 网红霸屏6

五、 小红书APP种草式营销存在的问题及建议7

（一） 小红书APP种草式营销存在的问题7

（二） 小红书APP种草式营销的建议7

六、 结论与展望8

参考文献9