互联网时代下实体书店的发展及转型策略分析

摘要

书籍是人类进步的阶梯，实体书店是书籍存放、售卖的地方。我国的纸质书籍的发展已经有了几千年的发展历史，纵观历史，文明成果都是通过实体书籍的形式进行传递的，书本不仅仅是人们精神文明交流和传递的载体，同样在人们的现实生活中发挥着重要的作用。特别是随着互联网的不断发展和进步，人们对于实体书籍的认识也在发生着改变，数字书籍也冲击着实体书店的发展。在我国政府所发布相关报告中明确的指出了我国现代化社会发展的矛盾主要是人民日益增长的精神文化的需求与物质生活发展的不平衡，这也在一定程度上显示了精神文明在人类社会中发展的重要性。实体书作为精神文明建设的重要载体，通过对实体书籍这一经济链进行管理，正确的对其进行引导，那么不仅仅会提升其本身的经济效益，也能够促进我国人民精神文明的有效建设。此次研究主要是基于这样的情况开展相应的研究，分析我国实体书店在大数据和互联网背景下的发展策略，希望能够促进我国实体书店在未来的可持续发展。

关键词：互联网；实体书店；转型

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 文献综述1

1． 国内相关研究综述1

2． 国外相关研究综述2

（四） 研究的内容2

二、 相关概念及理论基础4

（一） 相关理论概述4

1． 互联网时代的概念4

2． 实体书店的概念界定4

（二） 理论基础4

1． 大众传播理论4

2． 消费者需求理论4

3． 战略管理理论5

三、 互联网时代实体书店发展历程及现状6

（一） 互联网时代下实体书店的概况6

（二） 互联网时代下实体书店发展现状的SWOT分析6

1． 内部优势分析（strengths）6

2． 内部劣势分析（weaknesses）7

3． 外部机会分析（opportunities）7

4． 外部威胁分析（threats）7

四、 互联网时代下实体书店存在的问题8

（一） 网上书店的兴起以及电子读物的竞争8

（二） 传统的经营模式和功能单调8

（三） 实体书店的普通化和大众化8

五、 互联网时代下实体书店转型策略9

（一） 实体书店+互联网+智能9

（二） 实体书店+多元化融合9

（三） 实体书店+特色化发展10

结语11

参考文献12