华谊兄弟影视产品营销策略研究

中文摘要

随着全球化的发展,我国的影视市场环境得到了不断的改善，国家对文化产业高度重视并且加强了对文化体制的改革，人民经济水平普遍得到提高，人们对于影视产品的需求日益增长，市场需求促进了一大批传媒公司发展。在国家政策利好，大众消费逐渐升级的背景下，中国影视行业不断向上发展，全新的科学技术也为影视产业提供了无限的可能性，同时，由于其他娱乐形式日益多样化，竞争愈发激烈，中国影视产业也面临着各种挑战。本文以华谊兄弟影视产品为研究对象，运用市场营销相关理论，通过文献综述法、案例分析法对华谊兄弟的市场营销环境和影视产品的营销策略现状进行分析，指出其存在的问题并提出有针对性的建议，以期对国内其他同类传媒公司影视产品的营销策略提供一些新的发展思路和方向。

关键词：华谊兄弟；影视产品；4I营销策略

目录

一、 引言1

二、 企业简介与市场营销策略基础理论1

（一） 华谊兄弟公司简介1

（二） 市场营销策略基础理论2

三、 华谊兄弟影视产品营销环境分析3

（一） PEST宏观环境分析3

（二） SWOT分析7

四、 华谊兄弟影视产品营销策略分析9

（一） 注重影视产品营销的趣味性和娱乐性9

（二） 强化影视产品营销推广的观众参与度和互动性11

（三） 满足消费者的利益需求12

（四） 利用资源优势满足消费者的个性化需求13

五、 华谊兄弟影视产品营销策略中存在的问题13

（一） 个人色彩过重，难以迎合大众口味13

（二） 宣传过于分散，重点难以聚焦13

（三） 互动娱乐内容缺乏创新，形式较为单一14

（四） 服务体系有待完善，观影体验感不强14

（五） 原创IP开发程度低，价值呈现不全面14

六、 华谊兄弟影视产品营销策略优化建议15

（一） 结合影视内容，平衡个人色彩15

（二） 集中宣传形式，突出宣传重点15

（三） 营造新型互动娱乐，扩大营销影响力15

（四） 完善影院服务体系，提供优质观影体验16

（五） 开发IP价值，维持IP鲜活性16

七、 研究结论及启示16

（一） 研究结论16

（二） 研究启示17

参考文献18