海澜之家男装营销策略研究

中文摘要

随着时代的发展，许多互联网+相关产品随着移动互联网时代一起到来，中国国内的经济迅速发展，国民经济收入也有提高，许多国外的一二线男装品牌看准中国的市场，消费者面临多样化的选择，这样使国内的服装品牌竞争更加激烈。服装是全民刚需的行业，在当代如何适应变化健康发展，是国内所有服装企业要思考的问题。

本文以海澜之家男装为例，首先在前人研究的基础上对服装营销的研究现状进行了分析，同时对同行业中部分典型男装品牌的营销策略进行分析，然后结合4P理论分析了海澜之家男装的营销策略现状，找到了目前公司营销策略中所存在的问题，针对这些问题联系海澜之家男装的实际情况对海澜之家男装的营销策略提出了营销建议。尤其是在两个方面，一是产品策略，提出了加强品控和紧跟潮流；二是品牌建设，重点在品牌形象这方面。

关键词：海澜之家；男装；市场营销；营销策略

目录

一、 前言1

二、 相关理论概述1

（一） 市场营销概念1

（二） 市场营销策略相关理论1

三、 海澜之家简介2

（一） 公司简介2

（二） 海澜之家男装经营概况2

四、 国内男装服饰品牌典型营销策略分析3

（一） 国内男装服饰品牌典型营销策略分析3

（二） 国内男装服饰品牌营销策略对海澜之家的启示4

五、 海澜之家男装营销策略现状及问题分析4

（一） 海澜之家男装营销策略现状分析4

（二） 海澜之家男装营销策略问题分析7

六、 海澜之家男装营销策略改进对策提出8

（一） 产品优化8

（二） 品牌优化9

（三） 价格弹性优化10

七、 研究结论与启示10

（一） 研究结论10

（二） 研究启示10

参考文献12