美妆网红对大学生购买意愿影响因子分析

中文摘要

目的：为美妆网红行业发展及大学生理性购买美妆网红推广产品提供相关建议。过程：本文通过内容质量、激励机制、个人吸引力、信赖、交互、额外收获等预测变量，认知态度、情感态度等中间变量与购买意愿等结果变量，运用文献研究法、调查法、统计分析法对334名广州大学城十所高校的大学生进行问卷调查，分析美妆网红对广州大学城十所高校大学生购买意愿影响因子。结果：内容质量、激励机制、个人吸引力、信赖、额外收获对认知态度有显著的正向影响关系；激励机制、个人吸引力、信赖、额外收获会对情感态度有显著的正向影响关系；认知态度,情感态度对购买意愿有显著的正向影响关系。结论：美妆网红作为新的意见出口应不断调整自我，大学生在美妆网红经济的大潮流中应保持自我，做一个理性的消费者。

关键词：美妆网红；购买意愿

目录

一、 引言1

二、 研究对象和方法1

（一） 研究对象的选择1

（二） 研究方法1

（三） 研究目的2

（四） 研究的创新点2

三、 文献综述2

（一） 美妆网红的研究现状2

（二） 购买意愿理论3

（三） 消费者ABC态度理论模型4

四、 研究设计4

（一） 变量及模型的提出4

（二） 研究假设6

（三） 量表设计6

（四） 回归分析11

（五） 研究结论14

五、 建议及不足15

（一） 建议15

（二） 研究不足16

参考文献17