重庆市奉节县白帝城景区营销策略研究

中文摘要

近年来随着中国经济的飞速发展，旅游业在我国经济产业发展比重中占据的分量越来越大，旅游业以逐渐成为各大城市经济发展的支柱产业。结合时代的发展，各地旅游产品不断升级优化，打造出当地特色旅游品牌推向公众视野，从而吸引世界各地游客前来旅游观光，带动国内旅游经济的发展。2019年，重庆共接待国内外游客6.57亿人次，实现旅游总收入5734亿元。白帝城景区作为渝东北具有代表性的旅游景区，近年通过承办“中国.白帝城国际诗词大赛”以及与张艺谋导演合作推出大型山水实景演出的《归来三峡》，被越来越多的人所知晓。但是随着事件热度的消减以及游客需求的不断变化，景区市场占有率逐渐减少。各大景区之间的竞争日趋激烈，采取什么样的营销策略以取得景区核心竞争力，提高市场占有率，实现利润最大化是白帝城景区实现可持续发展的关键。

关键词：市场环境；SWOT分析；营销策略；白帝城

目录

一、 引言1

二、 研究背景及景区介绍1

（一） 研究背景1

（二） 景区介绍1

三、 白帝城景区市场环境分析2

（一） PEST宏观环境分析2

（二） 微观环境分析3

（三） SWOT分析8

四、 白帝城景区发展现状与营销策略分析10

（一） 白帝城景区发展现状10

（二） 白帝城景区营销策略现状11

五、 白帝城景区营销策略优化研究12

（一） 重庆市奉节县白帝城景区营销策略优化12

（二） 重庆市奉节县白帝城景区营销策略的保障实施措施15

六、 结 论16

参考文献17