名创优品重庆市场营销策略研究

中文摘要

随着国家综合国力的不断发展，人们的消费需求在不断的发生改变，百货商品在消费者的日常生活中无处不在。本文基于国内外零售百货行业发展趋势分析，结合名创优品在重庆市场的营销现状，发现其营销过程中存在产品缺乏创新、产品质量不高、服务质量较低、销售渠道发展不平衡、促销活动力度小，难以吸引和保留消费者、网络宣传力度小，不利于扩大市场份额等问题，针对这些问题，笔者提出了增强产品创新度、提高产品质量、提高服务质量、完善线上销售渠道销售、增加并创新促销活动、完善网络宣传，扩大市场等优化营销策略，为名创优品重庆市场的营销策略制定提供参考。

关键词：名创优品；重庆市场；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的与意义1

二、 名创优品重庆市场营销环境分析1

（一） 公司简介1

（二） 宏观环境分析2

（三） 微观环境分析3

三、 名创优品重庆市场营销策略现状分析6

（一） 产品方面6

（二） 渠道方面6

（三） 促销方面7

四、 名创优品重庆市场营销策略问题分析8

（一） 产品包装缺乏创新8

（二） 产品及服务质量较低8

（三） 销售渠道发展不平衡9

五、 名创优品重庆市场营销策略优化研究10

（一） 增强产品创新度10

（二） 提高产品及服务质量10

（三） 完善线上销售渠道10

六、 名创优品重庆市场营销策略的保障措施11

（一） 资金保障11

（二） 加强人才建设11

（三） 建立风控体系11

参考文献12

附录14