新媒体时代下《偶像练习生》的营销策略研究

中文摘要

进入了互联网时代以后，综艺节目的播放媒介从电视渠道向互联网平台进行转移，选秀类综艺节目也伴随着互联网渠道的应用而有了更多的节目形式，选秀类综艺节目层出不穷，极大地扩大了选秀类综艺节目的市场供给。不过，面向观众的消费市场毕竟是有限的，即使是不同类型的选秀节目，彼此之间也同样存在着激烈的市场竞争，对于选秀类综艺节目而言，在市场运营期间，如何更好地开展市场营销，扩大市场影响力，吸引更多的观众是其市场经营重点，特别是在当前的新媒体时代当中，信息的更新迭代速度极快，网络话语权的重要性越发突出，如何结合新媒体时代来开展市场营销，是选秀类综艺节目需要重点关注的。

在新媒体时代当中，飞速更新迭代的资讯发展中，带来了快速变化的外部环境。作为一档选秀类的综艺节目，在其进行市场营销的过程中，不仅仅需要关注自身的产品内容，也需要关注营销手段的应用。《偶像练习生》作为国内第一款以男生练习生选秀为核心的选秀类综艺节目，在市场上有着较高的影响。在本文以《偶像练习生》为例，对其在行业内的现状进行分析，细化分析其在节目播出前、中、后三个阶段中的营销策略，认为其核心营销策略主要在于通过话题营销、粉丝营销为重点，通过吸引粉丝的参与，获得较高的曝光度与影响力。不过，《偶像练习生》节目自身在市场营销过程中也存在着一定的问题，主要是节目创新性不足、过度话题营销影响营销效果、投票造假影响粉丝营销的开展与市场开发水平有待提升。对此，本文提出了创新节目内容形式的宣传、合理拓展话题营销、加强节目组内部管理，杜绝观众投票造假等现象与注重选手后期培养与开发的建议。

关键词：新媒体时代；市场营销；选秀；综艺节目

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 研究方法及内容2

1． 研究方法2

2． 研究内容2

二、 《偶像练习生》的营销策略研究2

（一） 《偶像练习生》节目模式流程分析2

1． 概况2

2． 节目流程2

（二） 《偶像练习生》的营销策略3

1． 节目制作前期营销策略3

2． 节目播出期间营销策略3

3． 节目收官后营销策略4

三、 《偶像练习生》营销策略存在问题与建议4

（一） 《偶像练习生》营销策略存在问题4

1． 节目创新性不足4

2． 过度话题营销影响营销效果5

3． 投票造假影响粉丝营销的开展5

4． 市场开发水平有待提升5

（二） 《偶像练习生》营销策略存在问题的建议6

1． 创新节目内容形式的宣传6

2． 合理拓展话题营销6

3． 加强节目组内部管理，杜绝观众投票造假等现象6

4． 注重选手后期培养与开发7

四、 结论7

参考文献8