抖音短视频对旅游营销的影响研究-以重庆某景点为例

摘要

近年来旅游成为大多数人休闲娱乐首要选择，这主要是因为第三次工业革命，使得计算机与移动互联网信息技术的飞速崛起，从而带动新媒体产业的崛起，之后迅猛发展，开始影响到人们生活习惯和消费方式。旅游业信息化、网络化特征日益显出，在如今旅游营销中越来越重要。在新媒体的大氛围下，各大景点结合自身景点特征，推出的吸引游客的方式层出不穷，抖音短视频作为当下流行的传播媒介，其商业利用价值发挥了重大作用。因为抖音用户们的分享，将一些地方景点迅速捧成了热门,以及追逐热点流量产生新颖合作方式，让抖音短视频的内容创作更加自由创新，能瞬间在不影响观众体验下，成功带出旅游地的特色。不仅加大宣传效果，并更深度聚拢了大批的潜在受众群体，带动了当地的旅游经济。但是任何事物都有其双面性，抖音同样如此。本文将通过研究官方平台的相关数据，结合当下抖音的营销运营情况，分析抖音营销方面的策略和优势，发现存在的不足，并给出相应的建议，希望对未来抖音的营销和商家的推广有所帮助。

关键词：抖音短视频；景点营销；新媒体发展策略

目录

一、 研究背景1

（一） 传统旅游业的背景研究1

（二） 网红旅游业的背景研究1

二、 抖音短视频下旅游营销方式2

（一） 优质的内容特色旅游产品对游客的吸引2

（二） 契合的用户及从众心理3

（三） 共生的机制4

三、 抖音短视频促进旅游营销的发展4

（一） 抖音短视频促进旅游营销的发展4

1． 有利于引导游客理性消费。4

2． 降低成本，提高效率，实现全球覆盖。5

3． 有利于促进旅游资源的合理开发。5

4． 加快旅游城市经济的迅速发展5

5． 更好的宣传旅游城市形象5

（二） 旅游营销策略案例分析—以重庆为例5

1． 重庆抖音短视频旅游营销概况5

2． 重庆抖音短视频营销策略探究6

四、 抖音下的旅游市场存在的营销问题及其原因分析7

（一） 抖音短视频下旅游营销存在的问题7

1． 抖音短视频运营不佳7

2． 抖音短视频并没有起到优化品牌的作用8

3． 推广元素没有任何创新8

4． 抖音短视频下旅游营销无任何营销计划8

（二） 抖音短视频下旅游营销建议8

1． 借势与创新，政企合作助推旅游城市发展8

2． 完善基础配套设施建设8

五、 启 示9

（一） 新媒体行业与抖音下的市场合作共赢9

（二） 制造噱头，创造“打卡圣地”9

（三） 鼓励游客拍摄视频，分享精彩瞬间9

六、 结论10

参考文献11