影视作品新媒体营销策略研究——以电影《中国机长》为例

中文摘要

在互联网的推动下，人们的消费模式在不断地改变，这也导致了大量新媒体的兴起，所以人们对于娱乐生活的需求也越来越高。正因为这样的改变，新媒体才能够以压倒性的胜利替代了传统媒体在国产影视作品营销宣传中的地位。我国许多影视作品新媒体营销成功的案例比比皆是，但这些成功都依赖于我国影视行业的发展和观众的选择。但是影视作品如何能够在较短的时间里通过恰当的营销策略在竞争激烈的电影市场中脱颖而出，是我国影视作品在营销时需要面对的问题。

伴随着互联网的进一步推动，以微博为代表的一系列社交媒体平台已经成为了人们获取影片信息的主要渠道，同时也成为了作品团队与观众进行互动、开展营销活动的主要平台。因此，未来影视作品会在新媒体背景下如何的发展都取决于选择怎样的营销策略，这一选择也更关乎于影视行业的发展。

本文是在对我国影视作品新媒体营销分析的基础上，以电影《中国队长》的新媒体营销策略为例，深切的分析了新媒体营销策略中出现的问题，进行了良好的营销调研，并给出了相应的对策，从而也进一步让人了解到好的营销策略不仅在我国影视作品的宣传推广中占据着重要的地位，同时也在推动我国影视行业的营销。

关键词：新媒体 影视作品 营销策略

目录

一、 研究背景1

二、 相关理论概述及国内外研究现状1

（一） 相关理论概述1

1． 新媒体定义1

2． 新媒体营销相关研究2

（二） 国内外关于影视作品营销策略相关研究2

1． 国外相关研究2

2． 国内相关研究3

三、 我国影视作品新媒体营销策略分析4

（一） 我国影视作品新媒体营销策略分析4

1． 口碑营销4

2． 事件营销4

3． 意见领袖营销5

4． 跨界营销5

5． 自媒体营销6

（二） 新媒体营销为我国影视作品带来的机遇分析6

1． 降低成本6

2． 加强电影与观众的关系6

3． 新媒体营销让影视作品的传播平台融合化7

4． 实时监测电影宣传效果7

四、 电影《中国机长》新媒体营销策略及问题分析7

（一） 电影《中国机长》介绍7

（二） 《中国机长》新媒体营销策略分析8

1． 口碑营销策略8

2． 事件营销策略8

3． 意见领袖营销策略8

4． 跨界营销策略8

5． 自媒体营销策略8

（三） 《中国机长》新媒体营销的问题分析10

1． 营销创新度不够10

2． 衍生品宣传匮乏11

3． 新媒体资源利用不充分11

五、 我国影视作品新媒体营销存在的问题及改进对策11

（一） 我国影视作品新媒体营销存在的问题分析12

1． 海外市场的传播不足12

2． 新媒体营销过度娱乐化12

3． 网络营销恶意竞争12

4． 夸大炒作现象层出不穷12

5． 营销过程出现误区12

（二） 我国影视作品新媒体营销改进对策分析13

1． 不断增加海外市场的竞争力13

2． 借用舆论与危机13

3． 充分开发网络资源13

4． 树立正确的宣传理念13

5． 加强营销过程的控制力度13

六、 研究结论及启示14

（一） 研究结论14

（二） 研究启示14

参考文献16