康师傅品牌策略研究

中文摘要

随着社会的发展，经济的进步，市场经济正处于激烈竞争当中。产品差异性无限缩小、同一产品开发到极致，这些市场状况让企业不得不另辟道路，转而通过提升自己的品牌形象来扩大市场占有率。因此想要在市场中保持不败之地，就必须创造出具有价值的品牌。方便面作为康师傅公司的第一大业务，基本主导了消费者对其的品牌认知度，所以本文以康师傅有限公司旗下方便面品牌为主要分析对象，结合康师傅方便面发展现状和市场环境，运用运用文献检索法、理论分析法等方法，对其当前所应用的品牌营销策略进行研究分析，找出康师傅现有品牌营销策略中的不足和问题，并尝试性的提出相关解决方案进行策略优化，以此提高康师傅在速食行业中的竞争力，使康师傅在竞争激烈的市场中的地位更加稳固，从而占据更多的市场份额。

关键词：康师傅；品牌策略；品牌营销；品牌形象

目录

一、 引言1

二、 康师傅品牌策略现状及存在的问题1

（一） 康师傅品牌策略现状分析1

（二） 品牌策略存在的问题分析2

三、 康师傅品牌策略优化4

（一） 优化目标与原则4

（二） 康师傅品牌策略的优化5

四、 康师傅品牌策略实施保障8

（一） 完善组织架构8

（二） 强化人才培养9

（三） 加强技术研发9

（四） 加强资金保障9

（五） 严控质量安全9

五、 总结9

参考文献11