海信集团品牌营销策略问题与对策研究

摘要

现如今，家电行业的竞争日趋强烈，越来越多的企业注重品牌营销的建设与管理，品牌营销推行的成功与否，成为企业在市场竞争中获得优势的关键所在。本文为了研究品牌营销问题，采用了文献分析法总结前辈经验，对品牌营销的相关理论进行了概述，然后以海信集团品牌营销为研究对象，总结分析出海信品牌营销存在的品牌技术含量不足、品牌个性模糊、品牌价值存在弱化问题、品牌营销体系不完善等四个方面的问题，最后就其各个环节存在的问题提出相应的解决方案，为今后我国品牌营销策略的研究与发展提供一些思路。

关键词：品牌营销；营销策略；海信集团

目  录

引言1

一、绪论3

（一）研究背景3

（二）研究意义3

（三）相关理论及概念3

二、海信集团简介与现行品牌营销策略分析5

（一）海信集团简介5

（二）海信集团现行品牌营销策略5

三、海信集团现行品牌营销策略存在的问题9

（一）品牌技术含量不足9

（二）品牌个性模糊9

（三）海信品牌价值存在弱化问题10

（四）品牌营销体系不完善12

四、对海信集团品牌营销策略问题的改进措施13

（一）加快技术创新步伐13

（二）塑造个性化品牌形象14

（三）强化价值创造与打造服务品牌15

（四）注重品牌营销体系建设16

四、结论19

参考文献21