互联网冲击下实体唱片行业的创新经营研究——以HMV公司为例

摘要

随着互联网的快速发展，辉煌一时的实体唱片行业在数字唱片、盗版唱片的打击下奄奄一息。越来越多的人认为实体唱片行业将很快退出历史的舞台。文章第一部分对实体唱片行业进行概述性描述，首先是包括其定义、特点等方面的描述；其次是本文论题的研究现状和意义，以及对实体唱片行业进行创新经营意义的叙述。第二部分叙述实体唱片行业自身和外在的问题。第三部分介绍香港HMV公司的经营状况。第四部分是笔者对网络调查问卷的分析。第五部分是笔者结合实地调查和网络调查所提出的一些建议。最后一部分为结论。

本文定题为＂互联网冲击下实体唱片行业的创新经营研究＂，旨在探讨可行的实体唱片店的创新经营模式，给仍在彷惶无助的实体唱片店以改进的范本，让实体唱片店能够更好的经营下去。同时，发现实体唱片店创新经营过程中遇到的困难及相关原因，并提出一些个人的看法，希望能给实体唱片店遇到的困难提供一点帮助。

关键词：实体唱片行业；创新经营；HMV

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 研究目的1

（四） 研究内容和方法2

二、 理论综述3

（一） 唱片业的定义与特点3

1． 黑胶唱片3

2． 磁带唱片3

3． 娱乐视听3

4． 需要介质3

5． 引导消费3

6． 依赖媒体3

（二） 实体唱片行业创新经营的价值和意义4

1． 传播音乐，促进音乐行业的发展4

2． 实体唱片店走出当下困境谋求新的发展4

3． 为人民群众带来不同的娱乐方式4

4． 提高企业知名度4

三、 实体唱片行业的发展现状5

（一） 企业简介5

（二） HMV公司的创新经营措施和分析5

1． 一日店长5

2． HMV Live6

3． 挑战赛6

4． 感谢祭6

四、 香港HMV公司存在的问题7

（一） 实体唱片行业本身存在的问题7

1． 实体唱片店种类少、铺货量小7

2． 实体唱片店价格高于网上销售7

3． 营销策略问题7

（二） 影响实体唱片行业发展的因素分析7

1． 数字唱片的普及7

2． 版权意识薄弱8

3． 盗版唱片的横行8

4． 实体唱片店的经营成本加大8

五、 问卷调查与数据分析9

（一） 实体唱片店的氛围优势9

（二） 实体唱片的购买量上升9

（三） 网购渠道的竞争力大10

（四） 线下活动的吸引力大11

（五） 宣传工作的多样化11

六、 实体唱片行业的创新经营建议13

（一） 实体店销售与网上销售联动13

（二） 建立大而全的门店13

（三） 联合唱片经纪公司举行签售13

（四） 加大宣传力度13

七、 结论15

八、 参考文献16