亚马逊跨境电子商务平台商业模式分析

摘要

近年来，随着“互联网+”时代的到来，跨境电子商务以新的贸易经济增长点出现在消费群体面前，并在这短短几年中拥有积极的发展态势和较强的经济推动力。我国本土也陆陆续续出现了各大跨境电商平台，整合最优资源，力图在这一个新市场得以立足和发展。但是，在这一发展过程中，一些令人值得深思和堪忧的问题出现了，这亟需我们以实际行动去改善自身的不足和做好接受各种挑战的准备，从而，寻求适合自己平台发展的运营模式和法则。

本文从交易规模、模式结构、地区分布三方面来阐述当前跨境电商的发展状况，以美国亚马逊的跨境电商平台作为研究对象，分析当前跨境电商平台的商业模式，并通过与国内跨境电商平台对比作出差异性分析和SWOT分析，从而发现当前跨境电商在发展过程中主要面临的问题，并就此提出实际性建议与对策。从而，更好地促进跨境电商可以得到可持续性的发展，为国际贸易市场增添一分新活力。

关键词：跨境电商；商业模式；亚马逊

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景与研究意义1

1． 研究背景1

2． 研究意义1

（二） 文献综述1

1． 国内研究综述1

2． 国外研究综述1

二、 跨境电商的现状分析3

（一） 跨境电商的基本概念3

（二） 跨境电商的发展现状3

1． 跨境电商交易规模3

2． 跨境电商模式结构4

3． 跨境电商出口国家及地区分布5

三、 跨境电商平台商业模式分析——以亚马逊为例6

（一） 亚马逊跨境电商平台商业模式分析6

（二） 亚马逊与国内典型跨境电商平台对比7

1． 盈利商业模式差异7

2． 物流商业模式差异7

3． 推广商业模式差异7

4． 资本商业模式差异8

（三） 基于亚马逊在中国跨境电商的SWOT分析9

1． 优势分析9

2． 劣势分析9

3． 机会分析9

4． 威胁分析10

四、 跨境电商平台商业模式发展的对策建议11

（一） 寻求多种推广营销渠道，扩大平台知名度11

（二） 强化核心业务控制成本，丰富盈利方式11

（三） 提高物流配送速度和货物安全性11

（四） 提高在线支付的安全性和合法性11

结论13

参考文献14