淘宝平台流量分发现状研究

中文摘要

近几年电子商务仍保持着增长态势，也日趋成熟，消费者越来越关注购物过程中的体验感，其服务的内涵与品质也在不断升级。在既定的搜索场景中平台非常重视用户体验问题，流量的分配需要能够与用户当前的查询意图相匹配。主要体现在关联性、场景化以及个性化这三个方面的约束。同时，为了给商家提供更好的业务服务的同时提升自身利益，分配流量时其回报价值成为主要关注点。由于线上红利已耗尽，各大电子商务平台纷纷陷入了“流量困境”，这使得电子商务平台流量分配机制也发生了变化。因此本文对国内外关于电子商务平台营销系列理论以及国内外对电子商务平台分流机制研究的基本情况进行梳理归纳，并加以简要评述。 

关键词：淘宝移动端；电子商务；流量分发；优化策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景及意义1

（二） 研究方法2

（三） 国内外研究现状2

二、 资本结构理论基础3

（一） 资本结构的定义3

（二） 资本结构的影响因素3

三、 新疆塔里木农业综合开发股份有限公司资本结构分析4

（一） 公司基本情况4

（二） 公司的资本结构状况4

（三） 资本结构特征分析6

四、 存在的问题及成因分析7

（一） 资产负债率过高7

（二） 负债结构不合理7

（三） 股本结构不合理8

（四） 无形资产比重小8

五、 优化对策8

（一） 调整企业资产负债率8

（二） 调整负债结构8

（三） 完善股权结构治理体系9

（四） 加强研发，提高无形资产比重9

六、 结束语9

参考文献10