麦克公司电商市场营销策略研究

摘要

传统的企业为了使电子商务的开发成功，必须最大限度地活用电子商务的功能。基于互联网的想法，利用电子商务构建更完善的在线及脱机销售渠道，利用电子商务进行企业产品和品牌推广。营销是电子商务发展的关键所在，电子商务开发的关键在于市场营销。本文将研究麦克公司的电子商务营销战略。基于网络思维模式，分析麦克产品的电子商务营销现状。研究发现公司电子商务营销水平存在的问题最终是基于营销和其他相关理论；然后结合麦克公司的营销问题，为麦克电子商务营销战略提供优化，在市场营销战略，市场营销组合上提出建议，在为麦克公司电子商务营销提供优化思路的同时为我国传统实体企业的变革提供思路。

关键词：电商营销；市场细分；营销策略；麦克公司

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究意义1

1.理论意义1

2.现实意义1

二、麦克公司电商市场营销现状2

（一）公司发展概述2

（二）麦克公司电商市场营销现状调查2

1.调查问卷设计及实施2

2.调查问卷数据分析3

三、麦克公司电商市场营销存在的问题分析5

（一）电商营销策略定位不合理5

（二）经营业绩差，物流成本高5

（三）市场营销策略问题5

（四）电商营销客户满意度降低6

（五）电商营销人才缺乏6

四、麦克公司电商市场营销完善策略7

（一）营销产品定位策略7

（二）价格策略7

（三）渠道策略8

（四）以促销模式提高客户满意度8

（五）培养高素质电商营销人才9

五、结论10

参考文献11