鸿茅药业有限公司集团市场营销中存在的问题及对策研究

中文摘要

在现代市场经济快速发展的环境之下，市场方面的竞争也越来越趋于白热化。企业在进行快速发展以及求得生存以及获得更高额度的利润的时候，首先需要考虑的就是市场营销，市场营销在企业的发展中起到的作用愈加的明显。随着信息化时代的快速发展，企业的市场营销模式以及方法也发生重大的变化。现代的科学技术对人民的生活方式不断改变的同时，也对我们传统的营销方式进行了改变。特别是在信息技术不断的推广与普及的过程中，逐渐的以网络化营销的方式对市场的传统营销造成了很大的冲击，造成一些企业在进行市场营销的过程中越来越多的问题逐渐的凸显出来，亟待进行解决。

本文主要是对鸿茅药业有限公司集团市场营销的现状进行分析，分析阻碍市场营销的因素，包括技术因素，产权因素，消费者因素，管理因素等方面的影响。然后根据该集团的现状找出鸿茅药业有限公司集团市场营销存在的问题以及不足之处。最后结合本集团的内部条件和实际情况以及市场的需求对现有的市场营销发展战略制定相应的改善和调整方案，提出具有针对性的解决办法和措施。

关键词：市场营销；鸿茅药业有限公司；因素；问题；措施

目录

中文摘要II

一、绪论1

（一）研究的背景和意义1

（二）文献综述2

二、市场营销相关的概述及其意义3

（一）市场营销策略的概念3

（二）市场营销策略的分类3

（三）市场营销策略的意义3

三、鸿茅药业有限公司简介及营销影响因素分析4

（一）鸿茅药业有限公司的简介4

（二）鸿茅药业有限公司阻碍市场营销因素分析4

四、鸿茅药业有限公司市场营销过程中存在的问题5

（一）进行市场开发的能力较为缺乏5

（二）市场营销观念及管理方面的欠缺6

（三）市场营销人员的素质及品牌竞争力建设的缺乏7

五、鸿茅药业有限公司营销策略的改进及措施7

（一）树立正确的市场营销理念7

（二）强化市场开拓能力8

（三）提高营销人员素质及增强品牌竞争力8

结论9

参考文献10