快时尚品牌营销策略及启示—以MassimoDutti为例

中文摘要

服装集团inditex集团旗下的快时尚服装品牌Massimo Dutti，吸引了国内新中产阶级顾客的喜爱，但是在同档位上的其他品牌质量良莠不齐，有很大的发展空间。各个服装企业的发展来看，其经营与运作离不开优良的市场营销策略，一个良好的营销策略可以给企业的经营发展提供可靠的理论依据。因此在日趋激烈的竞争环境促使下，营销策略的制定逐渐成为了服装业发展致胜的关键。本文从快时尚服装发展现状及特征、4P理论分析法等多方面来分析Massimo Dutti营销策略，为MD模式的进一步发展提出建议，同时也为当前服装行业的发展提供借鉴。

关键词：快时尚；洋品牌；营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究意义1

（三） 文献综述1

（四） 研究思路和方法2

二、 相关概念简介2

（一） 快时尚服装的概念界定2

（二） 消费者画像的概念3

三、 快时尚服装发展现状3

（一） 目前的发展状况3

（二） 快时尚服装品牌的特征3

四、 MassimoDutti营销现状特点及营销策略4

（一） MassimoDutti简介4

（二） MassimoDutti营销特点4

（三） MassimoDutti营销策略分析5

五、 目标消费者的行为分析6

（一） 目标消费者群体6

（二） 目标消费者行为偏好分析6

六、 目前所存在的问题6

（一） 目标群体的转变6

（二） 营销力度的不足7

（三） 服装版型的改变7

（四） 购买渠道的转变7

七、 关于快时尚服装品牌给中国服装市场带来营销启示7

（一） 要明确品牌的目标群体7

（二） 清晰的制定品牌的营销策略7

（三） 推出适合每个人身材的服装7

（四） 购买渠道的转变7

八、 结论8

参考文献9