新媒体背景下的小米营销策略分析

中文摘要

随着互联网技术的不断发展，新媒体逐渐出现在人们的日常生活中，各个媒介间的关系逐渐趋于亲密。目前，它已进入了“媒介融合”的新时代。新媒体市场正在快速发展，传统营销的媒介模式也随之发生了变化。另外，随着新媒体形式下微博、微信、社交网站等社会化媒体的引入，人们的思维方式和生活习惯也不断发生变化，这也创造出许多新颖的营销方式与营销理念。因此，在这个时代背景下，需思考如何转变自身营销思维以进行营销，稳固和扩大市场份额。小米公司一直在努力尝试，依靠米粉和互联网等关键因素来创建出独特的营销途径。

在新媒体的时代背景下，本文深入研究了小米手机的营销策略，分析了小米手机在营销过程中的成功经验，为行业其他公司提供了更为成熟的营销参考模型，并进一步探索其行业未来的发展路径。 

关键词：新媒体营销，小米手机，营销策略

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的1

二、 小米的营销环境分析1

（一） 小米公司概述1

（二） 小米营销环境SWOT分析2

1． 优势（Strengths）2

2． 劣势（Weaknesses）3

3． 机遇（Opportunity）3

4． 威胁(Threats)4

三、 小米新媒体营销策略存在的问题5

（一） 新媒体传播速度趋缓5

（二） 热点话题缺少重点内容5

（三） 产品受众单调5

（四） 新媒体营销带来副作用5

四、 小米新媒体营销策略完善建议6

（一） 游戏中植入广告营销6

（二） 利用新媒体增加与客户的互动率6

（三） 抓住时机发布重点突出内容6

（四） 运用大数据提高产品体验7

五、 结论7

参考文献8