醴陵瓷器区域品牌营销策略探析

中文摘要

产业集群是区域品牌形成的必要前提基础，有利于区域品牌的成功建立，传播和品牌维护。区域品牌的建立也将促进这一产业集群和区域经济的发展，同时，也有利于该产业集群的结构升级。区域品牌的建立和维护也面临很多问题。本文从醴陵瓷产业集群入手，结合醴陵政府、行业协会、企业自身的情况，分析其品牌、产品、技术及领导者企业方面存在的问题，并为其区域品牌化进行媒体推广、产品价值提升、产品改革进步、人才培养模式及特色产品打造等方面的营销策略探析。

关键词：醴陵瓷器；区域品牌；营销策略

目录

一、 绪论1

二、 醴陵瓷器区域品牌发展现状1

（一） 政府方面1

1． 整合产业资源，延伸产业链1

2． 人才培养机制的完善2

3． 公共研发平台的建立2

4． 管理服务机制的健全2

（二） 行业协会方面2

1． 行业协会的完善，集群发展的促进2

2． 促进企业良性竞争2

（三） 企业自身方面2

1． 环境保护上，醴陵瓷器企业积极进行转型2

2． 新产品的研发，做出引领市场潮流的产品2

3． 企业间加强营销合作，增强企业活力3

三、 醴陵瓷器区域品牌发展中存在的问题分析3

（一） 品牌方面问题3

1． 品牌历史性内容不够丰富，文化内涵较为缺失3

2． 艺术性宣传的缺失3

（二） 产品方面问题3

1． 艺术瓷被工业化3

2． 日用瓷营销得不到突破3

（三） 技术方面问题4

1． 独特工艺外流4

2． 高端技术管理人才缺失4

3． 日用瓷技术得不到突破4

（四） 领导者企业方面4

1． 没有行业龙头企业规范行业标准4

2． 各类企业间没有牵头人联系4

四、 醴陵瓷器区域品牌营销策略改进建议5

（一） 深度挖掘醴陵瓷器背后的故事5

1． 借助湖南省优质的媒体资源进行推广5

2． IP营销5

3． 利用自媒体推广5

（二） 推动艺术瓷的鉴赏，提升艺术瓷价值5

1． 线上的生动课程5

2． 线下的高品质展览6

3． 培养熟悉瓷器的艺术大家6

（三） 重视产品的改革进步6

1． 回归一部分人工技法，对瓷器本身进行探究6

2． 积极推进原创，培养行业创新意识6

3． 寻求国内外知名陶瓷企业合作，打造高端产品6

（四） 建立有效的人才培养模式6

1． 尽可能多的留住高端技术管理人才7

2． 加强校企合作7

3． 加大科研力度7

（五） 加大对艺术瓷的重视程度7

1． 政府牵头严格行业协会标准7

2． 引进区域品牌成功案例的管理人才7

五、 结束语8

参考文献9