浅论TCL营销策略分析研究

摘　要

自从我国改革开放之后，出口就成为了拉动我国经济发展的重要渠道，其中机电行业的出口这么多年来一直保持了较为快速的增长，在这期间我国的家电行业也得到了迅猛的发展，国产品牌TCL也正是在这股国际化浪潮中快速发展，走进世界人的眼中，加入 WTO 以后，TCL从立足国内市场逐步发展壮大，到走出国门进行海外业务的逐步拓展，成为最早进入国际市场的企业之一。在经过这么多年的发展，TCL在2018年迎来了一波爆发式的发展，市场占比显著提高，其中TCL制定的营销策略功不可没，但在发展中任存在着一些问题。

关 键 词：TCL彩电   营销策略

目  录

摘　要2

目  录3

1. 引言3

1.1 研究背景3

1.2 研究意义4

1.3 研究方法4

1.4 相关理论基础5

2. TCL的基本信息以及市场环境分析5

2.1 TCL的企业概况及现状5

2.2 TCL彩电营销策略SWOT分析5

3. TCL营销策略现状的不足8

3.1 人才的缺乏8

3.2 盈利能力不足8

3.3 欠缺自主创新能力8

3.4 品牌运营能力缺乏8

4. TCL市场营销策略的建议9

4.1 引进人才并完善人员培训考核9

4.2 渠道优化策略9

4.3 新产品改进策略10

4.4 自主研发体系的革新10

4.5 提升品牌影响力11

5. 结论11

参考文献14