对我国中小型企业网络营销问题的探讨 (15)

中文摘要

随着时代的进步和科技的发展，网络也在不断的更新，进而产生的网络营销的优势也逐渐显现，因此我国各企业都开始了网络营销。我国的中小型企业在经济发展中发挥着举足轻重的作用，尤其是中小型企业。本文首先介绍了网络营销的概念、特点优势和网络营销方法，中小企业发展的现状；接着详细分析我国中小型企业网络营销的现状及分析；接着介绍我国中小型企业在网络营销发展中存在的问题，然后通过对这些问题的分析和研究，得出我国中小型企业主要存在对自身发展的定位不清晰，资金的投入不合理和自身制度建设不完整，缺乏创新意识和网络营销人才的缺失等问题。最后，针对这些出现的网络营销问题提出相应的解决策略，为我国中小型企业在网络营销上的发展提供一定的借鉴意义。

关键词：网络营销；中小型企业；问题策略    

目录

绪论1

一、中小型企业网络营销概述2

（一）网络营销概述2

l.网络营销概念2

2.网络营销特点2

（二） 中小型企业概述2

l.中小型企业定义2

2.中小型企业的特点2

二、我国中小型企业网络营销的现状和优势3

（一）中小型企业网络营销影响3

（二）中小型企业网络营销现状3

l.网络营销环境改善4

2.网络推广方式多样化4

3.互动交流类网络营销占主流4

4.网络营销逐渐向全国发展4

（三）我国中小型企业网络营销优势4

l.互动性是网络营销的优势之一4

2.成本低是网络营销的优势之一4

3.扩展营销范围是网络营销的优势之一4

三、我国中小型企业网络营销存在的问题5

（一）网络营销整体水平较低，企业对网络营销理解不深5

（二）企业网站建设认识不够，管理不规范5

（三）网络品牌缺失，网络安全服务建设待提高5

（四）推广形式单一，缺乏相应的网络人才6

四、我国中小型企业网络营销策略6

（一）加强对网络营销的认识和理解6

（二）加强企业的网站建设7

（三）多种推广形式共同发展7

（四）加强网络营销人才引进和培养7

结论9

参考文献10