贵定云雾茶品牌营销策略研究

中文摘要

随着改革开放以来，我国经济得到快速发展，白酒行业也呈现不断增长的态势，茶叶作为21世纪的一种健康饮品，因为它具有提神、明目、止渴、利尿等药物功效而深受到世界各地人民的喜爱。中国历来是一个讲究礼仪的国家，每当有客到访时常用来接待客人，因此也成为家中必备之物。目前，我国社会人群步入老年化，人们更加喜欢健康、环保的产品，因此这一庞大的消费人群为企业茶产品的营销提供了良好的机会。随着中国消费人群和茶叶市场生产规模的不断扩大，茶业的发展也随之来到了一个品牌化竞争的年代。

关键词：云雾茶；市场营销；营销策略

目录

一、 绪 论1

（一） 选题背景1

（二） 研究目的与意义1

（三） 研究方法2

（四） 研究内容2

二、 贵定云雾茶品牌营销现状及存在的问题2

（一） 贵定云雾茶简介2

（二） 贵定云雾茶品牌营销现状2

（三） 贵定云雾茶品牌营销策略及其存在的问题3

三、 贵定云雾茶品牌营销策略分析3

（一） 贵定云雾茶SWOT分析3

（二） 贵定云雾茶STP分析5

（三） 贵定云雾茶4P分析6

（四） 贵定云雾茶供应链整合分析6

四、 贵定云雾茶品牌营销策略建议7

（一） 品牌定位策略7

（二） 实施4C策略的方法7

（三） 品牌传播策略8

（四） 品牌维护策略9

（五） 整合供应链9

（六） 严把质量关，实施产品标准化9

五、 结论与展望10

参考文献11