体育赛事网络营销浅论

中文摘要

体育赛事相对于体育产业的发展来说具有非常重要的作用，而从体育赛事发展程度的视角来看，整个体育产业的全面发展都会受到影响。其实国内的体育赛事在世界一体化经济的影响下逐步市场化，不过十余年的发展仍然不乐观，并且很大程度上会受到“洋赛事”的影响，以至于我国体育产业发展程度低下。在经营惨淡的情况下，不但需要敢于直视自身不足的缺点，对赛事水平和体制等要正确认识,还要转变观念正确认知体育赛事所具有的商品性，同时还要对体育赛事有明确的营销思维。

现阶段，全球互联网的应用达到了比较高的程度，促进企业营销的职能转换，既是机遇也是挑战。而针对体育赛事所产生的网络营销，不仅仅是一种创新性，同时也是会体育赛事的思维转变，能够在一定程度上促进市场化运作，提高国内体育赛事自身的竞争实力，而且还能进一步推动体育产业的整体改善。本文的研究主要通过确定网络营销理论为根本，从商品属性展开探讨，进而实现在策略与方法方面对体育赛事做出比较全面性的分析，基于此给出具有针对性的改善措施。

关键词：体育赛事 网络营销 营销策略 绩效评价

         

目录

一、绪论1

（一）研究背景1

（二）研究对象1

（三）研究方法1

（四）研究意义1

（五）研究框架2

二、体育赛事网络营销内容和特征2

（一）网络营销2

（二）体育赛事营销2

1.体育赛事营销2

2.体育赛事营销的内容和特征3

（三）体育赛事网络营销3

1.体育赛事网络营销3

2.体育赛事网络营销的内容和特征3

三、体育赛事网络营销策略及绩效评价3

（一）体育赛事网络营销策略3

（二）体育赛事网络营销绩效评价4

四、 体育赛事网络营销存在的主要问题及原因5

（一）体育赛事网络营销存在的问题5

1.组织者并不能完全了解网络营销5

2.营销策略程度偏低6

3.网络营销创新性不足6

4.人才储备不足，缺乏相关人才6

（二）体育赛事网络营销问题原因分析6

1.网络营销理解层次不足6

2.网络营销专业人才的开发不足6

3.网络营销基础设施不完善6

4.网络营销的前提是消费习惯6

五、 关于体育赛事网络营销的措施建议7

（一）提高组织者对网络营销的认知7

（二）加强对人才的开发，提高对复合型人才的储备7

（三）完善网络安全体系，引导用户消费习惯7

（四）完善个性化服务，提高营销策略和基础设施方面的投入��7

结论8

参考文献9