长丰草莓网络营销策略研究

摘要

随着网络的普及和信息技术的飞速发展，越来越多的商品加入了网络营销的行列。受网络信息传播特点和范围的影响，大众的消费行为逐渐由过去传统的线下消费为主转向线上消费，网络营销成为大势所趋。长丰草莓作为长丰县最具特色的水果产品，同时也是长丰县的支柱产业，具有一定的品牌知名度，但由于受到传统营销方式营销范围和成本的限制，导致长丰草莓只在安徽省内还有部分省市比较有名，在全国的范围内，品牌优势并不是十分明显。这就需要转换传统的营销方式，运用网络营销来进一步的宣传推广，扩大长丰草莓的品牌影响力和知名度。而由于草莓属于鲜嫩水果，不易存储和运输，这就给长丰草莓进行网络营销带来了很大的挑战。本文主要以长丰草莓的特点及长丰草莓网络营销的现状及基本特征为出发点，运用资料分析法、文献研究法及归纳分析法，对现阶段长丰草莓的网络营销策略进行分析，结合长丰草莓产业的优势，并针对其存在的问题提出改进策略及措施，比如打造“长丰草莓”的统一品牌质量标准，提高品牌附加值，完善生产基础设施和冷链物流运输体系，吸纳培养专业人才等，希望能为促进长丰草莓发展提供借鉴。 

关键词：长丰县；草莓；鲜果农产品；网络营销

目录

一、 引言1

二、 理论概述1

（一） 草莓的特征1

（二） 网络营销的概念及特征2

（三） 草莓网络营销的适配性2

三、 长丰草莓网络营销概况3

（一） 长丰草莓简介3

（二） 长丰草莓发展现状3

（三） 长丰草莓网络营销现状4

四、 长丰草莓网络营销存在的问题4

（一） 产品标准化程度低，品牌意识薄弱4

（二） 生产基础设施建设不完善，草莓冷链物流保鲜程度低5

（三） 品牌附加值低，缺乏市场竞争力5

（四） 缺乏网络营销专业人才6

五、 长丰草莓网络营销的策略建议6

（一） 统一产品质量标准，创建“长丰草莓”品牌6

（二） 加大政府财政投入完善生产基础设施，重视专业草莓冷链物流建设7

（三） 提高品牌附加值，政府引导完善市场机制7

（四） 加大人才培养力度，吸纳专业人才8

六、 结论8

参考文献9