对我国中小型企业网络营销问题的探讨——以良品铺子为例

中文摘要

随着互联网和知识经济的快速发展，互联网经济的发展已经威胁到了中小企业发展。互联网时代，不仅改变了人们的生活工作方式，而且改变了消费者的消费心理和消费行为，深刻影响着中小企业的经营发展。面对来势汹汹的互联网经济浪潮，“互联网+”成为了企业未来的发展方向，但还有很多企业没有深刻认识到互联网对企业发展战略和盈利模式的影响，在发展的浪潮中不知不觉的落后于其他竞争对手企业。因此，本文以良品铺子公司为例进行研究，探讨了中小企业发展网络营销的现状，并且指出网络营销发展过程中的问题，提出了一些有针对性的建议。

关键词 : 网络营销；良品铺子；问题；分析 

目录

绪论1

一、良品铺子公司简介1

（一）公司概况1

（二）良品铺子网络营销发展历程1

二、良品铺子网络营销的现状分析2

（一）依赖百度进行搜索引擎营销2

（二）通过淘宝等电商平台的营销2

（三）依赖微博为主的新媒体营销2

三、影响良品铺子网络营销策略选择的原因分析3

（一）依靠百度做招商加盟营销3

（二）依靠淘宝销售休闲零食产品3

（三）行业竞争对手网络营销模式的影响3

四、促进中小企业网络营销发展的对策3

（一）整合网络资源，拓展营销推广渠道3

（二）重视粉丝效益，培养忠实客户群体4

（三）开展微信营销，抢占下沉客户市场4

（四）培训员工营销技能，组建网络营销团队4

（五）建立物流配送体系，提高客户体验度5

（六）树立良好的品牌信誉，保障网络交易安全5

结束语6

参考文献7