基于“互联网+”思维的李宁品牌战略研究

中文摘要

我国是一个体育大国，从上世纪八十年代至今，我国的体育行业不断发展，诞生出一代又一代体育健将，斩获一届又一届奥运会的奖牌，在国内掀起一波又一波体育热潮。近年来，尤其是疫情爆发在家的这段时间内，我国掀起的全民健身热潮成功带动体育用品行业的发展。同时，科技技术的不断发展，我国综合国力的不断提升，使我国正处于经济转型的状态，许多行业也正在转型中，经济的转型致使消费者的消费方式、消费理念也在不断更新，许多消费者更加看重的是产品的品质与美观，对于中高端消费者来说，价格已经成为次要考虑的条件。本文将围绕李宁品牌的发展战略进行分析讨论，首先说明本文的研究背景、目的与意义，接着对李宁当前的发展战略进行分析与发展定位，找到其所存在的问题，基于“互联网+”的背景下优化李宁的发展战略，希望对我国的国产体育用品品牌提供转型与互联网相结合的战略提供一定的帮助。

关键词：互联网＋；发展战略；品牌重塑；李宁

目录

一、 绪论1

（一） 研究背景1

（二） 研究目的和意义1

二、 李宁品牌战略现状分析1

（一） 李宁的品牌发展1

（二） 李宁进行品牌战略调整的因素分析2

三、 基于“互联网+”思维的李宁品牌发展战略制定3

（一） “互联网+”思维下李宁品牌战略制定目标3

（二） “互联网+”思维下李宁品牌战略制定方案4

（三） “互联网+”思维下李宁品牌战略选择5

四、 基于“互联网+”思维的李宁品牌战略实施5

（一） “互联网+”思维下调整品牌战略预期目标5

（二） “互联网+”思维下李宁品牌战略的实施6

（三） “互联网+”思维下的品牌战略保障措施6

五、 结论7

参考文献8