对国内视频网站盈利模式的探讨——以爱奇艺为例

在线视频因其便捷性和可选择性，不仅为观众提供了更加多样化、更自由的选择，也为各广告主提供了更精准的营销渠道，促进了在线视频行业的蓬勃发展。目前国内对整个互联网行业盈利模式的研究主要集中在互联网金融行业，对在线视频行业的研究尚不充分；虽然此前有学者针对转型前的爱奇艺盈利模式有一定的研究，但对向“全产业链”转型后的爱奇艺盈利模式研究尚属少见。本文基于盈利模式相关理论，结合爱奇艺发展案例，选取其上市以来相关的财务报告作为数据来源，对该公司独具特色的全产业链盈利模式进行了详细介绍，并从爱奇艺盈利结构、盈利途径等方面对爱奇艺全产业链盈利模式进行全面分析，探索爱奇艺全产业链盈利模式中存在的问题，并给出相应的完善措施。

关键词：视频网站；盈利模式；爱奇艺

目  录

绪论4

一、网络自制的盈利模式5

（一）免费 + 广告模式5

（二）收费模式5

（三）其他5

二、网络自制发展的反思5

（一）网络自制存在的问题6

（二）未来发展的着力点6

三、爱奇艺全产业链盈利模式分析6

（一）案例背景介绍6

（二）爱奇艺全产业链盈利模式分析7

1.盈利结构7

2.盈利途径7

（三）盈利措施8

1.创新广告形式8

2.培养付费观念8

3.落实自制剧计划8

4.降低版权支出8

5.拓展经营内容8

6.赢取社会效益9

四、爱奇艺全产业链盈利模式存在的问题9

（一）负债规模高，资金链断裂9

（二）融资渠道单一9

（三）财务风险过高10

1.应收账款过多10

2.无形资产占比太高10

五、爱奇艺全产业链盈利模式的完善对策10

（一）积极探索新的利润点10

（二）加强应收帐款管理，以降低财务风险11

（三）加强成本控制，以提高盈利能力11

结论12

参考文献13