文化营销的策略及潜力分析—以西西弗书店为例

摘要

随着科学技术的进步和文化生活水平的提高，人们越来越注重精神需求和心灵满足。传统的实体书店正逐渐落后于现代人不断增长的阅读需求和学习需要，随着互联网技术的普及，“概念书店”应运而生，并逐步成为文化营销领域的崭新业态和重要组成。在实际运营过程中，如何充分发挥文化营销策略优势，从而获得经济利益和社会影响力，是“概念书店”共同面临的现实课题。“西西弗书店”的运营正是概念书店的成功案例之一。所以本文选择以“西西弗书店”为例，通过对“西西弗书店”的发展历程进行SWOT分析、对概念书店的经营模式进行探讨，探究其未来的发展潜力以及可能伴随产生的问题，并针对性提出了改进建议。

关键词：概念书店；文化营销；营销策略；经营模式；西西弗书店

目录

一、 文化营销在概念书店中的应用1

（一） 对文化营销的理解及其内涵1

1． 文化营销1

2． 文化营销的内涵1

（二） 概念书店1

1． 概念书店介绍1

2． 概念书店文化营销的必要性及可行性1

二、 关于西西弗2

（一） 西西弗书店2

（二） 矢量咖啡3

（三） 不二生活3

三、 西西弗书店的SWOT分析3

（一） 优势（strength）3

1． 经营理念先进3

2． 经营产品多元化3

3． 注重读者的感受4

（二） 劣势（weakness）4

1． 宣传的力度不够4

2． 成本压力较大4

3． 书籍类型少且更新慢4

（三） 机会（opportunity）4

1． 个性化阅读的需求上升4

2． 国家政策的扶持5

（四） 威胁（threat）5

1． 网络书店冲击巨大5

2． 电子书刊日益普及5

3． 同行竞争数量增加5

四、 西西弗书店的文化营销策略探析5

（一） 产品策略5

（二） 价格策略6

（三） 渠道策略6

（四） 促销策略6

五、 西西弗书店文化营销的潜力分析及其借鉴意义7

（一） 多元化发展的经营模式7

（二） 提供线上线下结合的服务体验7

（三） 为不同群体制定特有的消费模式7

参考文献9